■ 조사
스핀모토는 모토로라코리아가 한국 핸드폰 단말기 마켓에서 영에이지 타깃에 소구하기 위한 전략적 브랜드로 스틱형이나 폴더형 그리고 슬라이딩형의 차별화된 대안으로 감각적인 디자인의 우위성을 가지고 있는 상품이다.
하지만 한국시장에서 모토로라는 미국 브랜드로서 기존 스타텍이 가지고 있는 비즈니스맨의 핸드폰, 고장이 잦은 핸드폰, 고 연령층 위주의 디자인이라는 이미지가 강했다. 이에 로테이션 방식이 신세대의 핸드폰 방식이라는 배수진의 마컴 전략 필요.
■ 목표
1. 로테이션 방식의 패션화
2. 타깃시장(1723)의 브랜드 수용성 증대
3. 타깃시장에서의 감성적 입소문 유발
■ 실행
가장 궁금해하실 자세한 실행은 아래 주소를 익스플로러 주소창에 복사 카피하시면 보실수 있습니다.
http://www.gigocom.co.kr/ex/images/sub/casestudy/sstory/spinmoto/spinmoto_report01.pdf
■ 평가
입소문 컨텐츠 배포
1. 464건의 컨텐츠 유포, 730,000 클릭.
2. 도깨비뉴스에서 “스핀양” 인터뷰 요청.
3. 도깨비뉴스 메인 페이지에 유포된 ‘루미큐브’가 인기 컨텐츠로 등록.
4. 네티즌들의 배포된 컨텐츠 모방하기.
5. 네이버 지식 검색 및 이미지 검색에 40개 이상 등록.
6. 스포츠 서울 “웃기는 게시판”에 TOP10에 두개의 컨텐츠가 등록.
7. 스포츠 투데이 “베스트 유머자료”에 Best 10에 노출.
8. 네이버 검색 엔진에 등록된 40여개의 제작물 약 100,000 조회.
인터넷게임 씰온라인 바이럴 캠페인
1. 2주간의 본게임시 총 누적 인원 1,800여명이 스핀 아이템 획득, 하나의 스핀 아이템을 얻기 위해서는 20문제의 입소문 퀴즈를 풀어야 한다. 그런점에서 누락된 게이머들을 합산하면 1,800×5 = 8,000여명의 게이머들이 캠페인에 직접적으로 참여한것으로 추산할수 있다.
2. NPC 플레이어 스핀걸의 위치와 퀴즈들의 해답이 적힌 답안지가 게시판에 게재가 되어 게이머 스스로 입소문 인자를 만들어내는 효과를 거두었다.
3. 캠페인의 후반기에는 게이머들간의 활발한 아이템 교환과 현금화라는 현상을 통해 “스핀모토”의 입소문 유도됨.
4. Mega Hub인 일간지, 게임 월간지 등에 노출.
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