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21세기로 접어든 비즈니스 환경은 과거와는 판이하게 다르다. 기술력의 발전은 보편화되었고, 그로 인해 제품 차별화가 불가능할 정도로 대체재는 시장에 차고 넘친다. 그야말로 험난한 비즈니스 환경에서 기업은 생존은 성장 없이는 불가능해지고 있다. 이러한 때 현재와 미래 시장에서 스스로를 차별화할 수 있는 가장 강력하고도 유일한 무기가 바로 ‘기업 브랜드’(Corporate Brand)이다. 지금까지 브랜드에 관한 무수한 이론과 논의는 제품 브랜드에 국한되어 전개되었다. 하지만 변화된 환경에서 기업들은 제품 브랜드만으로는 해결할 수 없는 문제에 봉착했다. 이때 기업들이 마지막으로 탈출구로 찾은 것이 바로 기업 브랜드이다. 신간 《기업 브랜드의 전략적 경영》은 바로 이러한 문제를 해결하려는 기업들이 어떻게 기업 브랜드를 관리하고, 이를 통해 지속적인 성장을 도모할 수 있는지 그 방법론을 제시하고 있다.
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